网络营销

当前，短视频占据用户的大量碎片时间，它拥有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频、快手短视频等产品基本瓜分了剩余的短视频市场份额。

营销行业进入争夺用户时长的战场，截止2020年6月，短视频用户规模高达8.81亿。短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频;视频广告相对其他样式更为生动直观，可以更高效地建立与用户的沟通桥梁，传达产品卖点，更具说服力。

那下面就给大家总结了下，具体如何制作视频创意，并且如何进行优化，帮助企业主利用短视频更好的推广自己的产品。

首先我们需要清楚如何制作短视频创意，这里给大家列举九步曲：

1.确认拍摄周期

前期明确拍摄周期及视频上线时间,便于后期进行时间节点跟踪及进度安排。

2.明确广告主及其品牌风格

视频素材需确保不偏离广告主的公司形象及品牌风格。

3.确定推广目的及主题

一支视频建议对应一个推广目的，围绕个核心主题点/ 卖点来传达核心内容,同时配合不同视频问的AB Test效果测试。

4.确定视频形式及风格

针对所需推广的目的及卖点，确定合适的视频形式及风格。

5.制定内容方案

根据以上内容，制定视频脚本或素材的顺序及前后关联性，同时注意与广告主沟通确认.避免后续产生过高沟通及修改成本。

6.确定视频场景道具/演员/素材等

根据指定的视频内容方案。确认视频中将会涉及到的一切元素。

务必契合广告主品牌风格。

7.开始拍摄/制作

注意紧跟前期确认的拍摄时间节点。

8.后期处理及剪辑

该步骤常用的处理内容包含:配音配乐调整，视频速度调整，视频剪辑. LOGO添加等。

9.根据需求添加字幕

建议对全程或关键内容部分添加字幕,将视觉与听觉结合，直观展现卖点，提升转化率;但需注意不要遮挡视频主体。

制作思路清晰后，在拍摄过程中也要注意一些拍摄技巧，更好的呈现作品：

1.保持画面整洁，避免杂乱的背景

2.保持色彩平衡性,使拍摄主体从背景中凸显出来

3.避免逆光拍摄，确认拍摄角度与光线的位置关系。

4.注意构图,常用的构圆方法有:三分法则、中心构圈法、黄金分割线法

5.镜头需维特平稳状态,无论是静态还是移动拍摄，可使用固定工具协助拍摄。

6.合理使用对焦功能,突出主体

7.注意掌握拍摄时长，一般镜头以14-6秒为宜，同一镜头停留时间过长过短均会对用户体验有较大影响。

8.适当运用运镜技巧.根据音乐把握镜头移动节奏

视频制作上传之前，也要选取合适的封面，封面直接影响网民是否有兴趣决定继续观看。在选取封面时：

1.内容原生，契合信息流风格重点突出

2.画面有层次感能够激发点击/观看行为

3.与主题/卖点关联性强，过滤非目标用户

4.画面分辨率高，清晰美观

相信大家捋顺思路，精心拍摄，后期借助各种专业剪辑软件，或者各平台的剪辑模板，定能做出成功的短视频创意。