网络营销

一、信息流的展现原理

通过高精细的标签体系，找到目标人群，把广告展现给应该看到的人。

例如，用户在使用今日头条APP的过程中，不断阅读汽车类的新闻，那系统就会给该用户打上一个对汽车有兴趣的标签，广告主在投放广告的过程中，就可以选择这个标签，去圈定用户，给其展示广告。

二、信息流广告展现机制

例子：静静：白领、单身、爱美、爱旅游、喜欢健身、阅读、购物，目前处于考察楼盘阶段

由于媒体为静静打的标签满足多家广告主，例如同时可以满足房地产商、电商平台、携程的人群需求，那么当多家广告主同时找到静静时，媒体会根据多家广告主的eCPM来进行广告竞争力的判定，eCPM值排名第一的将会展现在静静面前，下一个广告位置展现哪家广告，循环此过程。

三、ECPM计算公式

衡量广告展现竞争力的指标。ECPM是平台为广告住分配流量的重要参考指标，如果ECPM不理想，那么曝光展现机会就少，推广效果就会越来越差。

CPC出价模式下：ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000

OCPX智能出价模式下：ECPM=预估点击率*预估转换率*目标点击出价*1000

PS：在不同出价下，ecpm值的计算方法有很大的区别，我们在讲述出价后在进行详细的ECPM计算方法的讲解。